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新葡京网址:Gap策略变动 将来会出现更多Old Navy和Athleta

时间:2017-9-8 4:30:23  作者:  来源:  浏览:2  评论:0
内容摘要:  Old Navy 和 Athleta 被以为是更值得投资的两个子品牌。Old Navy 以前一年以来曾经获得了 8% 的出售增长,而 Athleta 旗下的活动类产物也有两位数增长。按照 Peck 的估量,这两个品牌将来 3 年的出售额将分别超越 100 亿 和 10 亿美元...
  Old Navy 和 Athleta 被以为是更值得投资的两个子品牌。Old Navy 以前一年以来曾经获得了 8% 的出售增长,而 Athleta 旗下的活动类产物也有两位数增长。按照 Peck 的估量,这两个品牌将来 3 年的出售额将分别超越 100 亿 和 10 亿美元。
  相比之下,主线品牌 Gap 的可比出售额曾经延续 14 个季度没有任何增长;而 Banana Republic 的出售额则曾经延续 10 个季度继续下跌。
  另一个增长点是线上渠道。上个季度,Gap 团体的线上及挪动端业务获得了双位数增长。他们正试图在更多市集推出“线上下单、线下提货”效劳,同时通过童装品牌 Baby Gap 测试装束订购效劳。
  和 A&F、J.Crew 等百货色牌相似,Gap 需求重新找到它的消耗者。人们在装束上的花销正在减少,而且更乐于购置打折商品或许在网上下单,这使得传统百货渠道的人流不断减少。
  为了调解本钱结构,Gap 自 2005 年一共封闭了 650 家门店,总零售面积减少了 500 万平方英尺(约 46.4 万平方米)。别的,它还在现有的 3600 个直营及经销商零售点中实验更小范围的门店方式,盼望在将来 3 年节流 5 亿美元本钱,用于投入新的增长方案。
  但这些战略并不能够处理 Gap 面对的基本题目——主线品牌缺乏特征。
  在 90 年月,Gap 曾是“effortless cool”的代名词。数字营销机构 Forward3D 的 CEO Martin McNulty 还记得,当时 Gap 找来浩繁明星拍摄了一支穿着卡其裤、跳摇晃舞的电视广告。这支广告通报的信息很明确:活动、牛仔、街头、休闲……Gap 能够代表统统与酷相干的作风。
  但很快,细分品牌其后居上。试图代表统统,意味着失去全部。“即便 Gap 通过建立 Banana Republic 和 Old Navy 等子品牌胜利切分出休闲着装(out-of-office wear )以及低价装束的产物线,这些子品牌的胜利只是反衬出 Gap 主线品牌怎样逐步失势。”Martin McNulty 对 Adweek 说。

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